Estratégias de produto

Um papo com Ruandro Knapik, Cientista Sênior da Nestlé Skin Health

17 minutos Um departamento de Marketing atento aos desejos do consumidor é só parte do segredo dos grandes cases que acompanhamos e das grandes empresas que admiramos. A inovação precisa estar no coração do negócio e, no caso das empresas de Bens de Consumo, esse coração é o P&D. PMs e PMMs precisam da parceria intensa de Pesquisadores e Cientistas dispostos a encarar os obstáculos que projetos inovadores enfrentam diariamente. Fonte: ABIHPEC / Euromonitor 2018 A indústria cosmética é uma das mais dinâmicas e Continue lendo→

Estratégias de produto Amanda Kaltowski

Devemos seguir as tendências, mas onde elas estão?

6 minutos © WGSN Talvez o maior desafio de PMs e PMMs seja manter-se atualizado. As novidades são nossas matérias-primas e precisamos, mais do que qualquer outra profissão, saber o que está acontecendo no mundo. Se manter atualizado é a chave, seja do ponto de vista técnico (como entender novas ferramentas e métricas do Marketing Digital, por exemplo) ou de um ponto de vista estratégico (conhecer verdadeiramente nosso target para planejar novos produtos e novas ações de fato inovadoras). O gap técnico é mais Continue lendo→

Estratégias de produto Amanda Kaltowski

5 passos para um projeto de sucesso no desenvolvimento de produto

9 minutos Ok, a lista abaixo não é bem 5 passos a serem obedecidos, uma vez que não há apenas um caminho a ser seguido quando se está vivendo um projeto. Se não são passos, poderia ser uma receita? Receitas milagrosas para o sucesso nunca dão certo. Nunca. Sempre ouvimos histórias de produtos que tinham feito tudo conforme a cartilha manda (focus group, disaster check, piloto…) mas não conseguiram sair da prateleira. E tantas outras histórias de improvisos que viraram sucesso (a Coca-Cola que Continue lendo→

Estratégias de produto Amanda Guide

Qual é a diferença entre Product Marketing Manager e Product Manager?

4 minutos Algumas profissões, como o policial e o professor, são auto-explicativas e quase não deixam espaço para dúvidas. Mas o que exatamente faz um gerente de marketing de produto? Uma das dificuldades das vagas de Product Manager e Product Marketing Manager é que muitas vezes os papeis desses profissionais podem se sobrepor e variar significativamente entre empresas e setores. Se você olhar para descrições das vagas de marketing de produto nas empresas de tecnologia, com certeza irá perceber que os papéis e responsabilidades Continue lendo→

Estratégias de produto Amanda Guide

Planejamento de produto: o que fazer, com quem e quando?

7 minutos O planejamento de produto é um termo difícil de definir, porque é muito amplo e envolve vários aspectos dentro do trabalho de um PM (Product Manager). Mas na verdade, é provavelmente uma parcela muito maior e mais importante do que se pode imaginar. O que é planejamento de produto? O planejamento de produto é a parte mais técnica dentro do processo de desenvolvimento e envolve todas as decisões, etapas e tarefas internas que serão necessárias para desenvolver um produto bem-sucedido. Já o Continue lendo→

Estratégias de produto Amanda Guide

Internacionalização de produtos. O que pode dar errado?

8 minutos Se preparando para o mercado Internacional ? A globalização é uma oportunidade real, mas antes de Internacionalizar seu produto, existem uma série de itens a serem considerados. Um aplicativo de mensagens recentemente lançado no mercado internacional teve uma série de problemas em seu produto que não conseguia identificar. Um número significativo de usuários estavam relatando algo impossível: fotos de cabeça para baixo. Os desenvolvedores verificaram uma série de vezes e não existia nenhum erro de programação. O que eles não sabiam, era Continue lendo→