Product Marketing Brasil

Marketing de produto Vinicius Romolo Silva

Importância das boas práticas de gestão de stakeholders em Product Marketing

12 minutos A gestão de stakeholders na área de Product Marketing é uma importante habilidade para o sucesso do planejamento, lançamento e sustentação de um produto no mercado. Requer identificar os principais stakeholders, entender suas necessidades e interesses e construir uma relação de confiança. Envolve a conexão com os times de Produto, Marketing, Vendas, Customer Success e qualquer outro player que orbita em volta do produto para se certificar de que todas as partes possuem o conhecimento necessário sobre o mercado para que atinjam Continue lendo→

Go-to-market Equipe PMBR

Priorizando lançamentos de Produto com foco em resultado

3 minutos Nesta quarta-feira, 14 de dezembro, acompanhamos a palestra de Cassiane Vilvert (Product Manager na Z1) no Product Camp 2022. Durante sua apresentação, Cassiane destacou alguns pontos importantes sobre o lançamento de produtos, além de compartilhar um framework que hoje sua equipe utiliza para priorizar e estruturar melhor o go-to-market de novidades! Confira a seguir os principais insights da palestra! Por que é importante planejar um lançamento? Primeiramente, a palestrante destaca que planejar um lançamento é essencial para criar diferenciação de mercado e Continue lendo→

Posicionamento Equipe PMBR

Quão difícil é comprar o seu produto?

5 minutos No primeiro dia do RD Summit 2022, acompanhamos a palestra de April Dunford, referência quando o tema é posicionamento. Ao longo de sua apresentação, ela falou sobre a complexidade do processo de compra e destacou que, assim como vender, comprar é muito difícil. Aqui compilamos alguns dos principais insights da palestra. Acompanhe! Comprar é difícil Nem sempre comprar é uma tarefa divertida e que escolhemos como forma de prazer ou distração. Muitas das compras que fazemos são necessárias, mas representam escolhas complexas e com especificidades que sequer Continue lendo→

Marketing de produto Equipe PMBR

Como Marketing de Produto acelera o crescimento da sua empresa

6 minutos No último dia do RD Summit 2022, o maior evento de Marketing e Vendas da América Latina, acompanhamos a palestra de Zachary Fox, Senior Director of Marketing Na RD Station. Ao longo de sua apresentação, ele explicou o conceito de Marketing de Produto (ou Product Marketing) e como essa área pode impulsionar uma empresa, tendo um case da própria RD Station como exemplo. Aqui compilamos alguns dos principais insights da palestra. Acompanhe! Definição e primeiros passos Zachary trata Product Marketing como uma Continue lendo→

Gestão de Produto Luana Nascimento

Ciclo de vida do produto: papel do PMM em cada fase

7 minutos O ciclo de vida do produto é um modelo utilizado para representar as etapas da história de vida de um produto ao longo do tempo. O ciclo começa quando o produto é lançado no mercado, passa pelos estágios de crescimento e de maturidade, até chegar ao seu fim – momento no qual o produto atinge o declínio e é retirado do mercado. Este modelo é utilizado por profissionais de Marketing de Produto para orientar a estratégia de promoção, venda e desenvolvimento dos Continue lendo→

Carreira em Product Marketing Equipe PMBR

Product Marketing no Brasil: 40% das empresas ainda não contam com profissionais na função

3 minutos O dado sobre Product Marketing no Brasil é do Panorama de Product Management 2022-2023, produzido pela PM3. O levantamento anual tem como proposta ser um guia para o mercado de Produto no Brasil, compartilhando os principais insights sobre a área. A amostra de 2022 contou com mais de 2 mil participantes, entre Product Managers, Product Owners, Business Analysts, lideranças de Produto, Agilistas, Desenvolvedores e profissionais de UX. Desde 2021, alguns dados sobre Product Marketing são abordados na pesquisa. Confira aqui um recorte Continue lendo→

Livros em Product Marketing Thiago Pereira

Loved, parte 2: do entendimento de mercado à definição de KPIs

12 minutos Finalizamos o primeiro artigo sobre “Loved “contando como as comunidades ainda são subestimadas. Vamos agora a “Loved” parte 2. Passando aos clientes e ao próprio mercado, ambos têm suas camadas, suas nuances, mas muitas vezes são vistos de forma simplista. E categorizar (ou melhor, generalizar) pode acabar atrapalhando mais do que ajudando. O mercado não é um monólito, muito menos os clientes. É justamente a conexão com a realidade (do mercado e dos clientes) que estabelece as bases do go-to-market. Nesse sentido, Continue lendo→

Livros em Product Marketing Thiago Pereira

Loved: insights sobre conceitos, fundamentos e case Microsoft Word

12 minutos De tanto inspirar (e ser inspirado por) ficção científica, o Vale do Silício tem até trilogia – de Produto. “Loved“, terceira parte dessa trilogia, saiu este ano. Ainda sem tradução no Brasil, o livro é assinado por Martina Lauchengco, uma super generalista de Produto e Marketing. Com grandes passagens por empresas como Microsoft, Lauchengco agora estende seu legado a toda a comunidade de Produto e Marketing com o livro. Livro esse que veio para somar aos seus antecessores: o obrigatório “Inspired“, de Continue lendo→

Eventos de Product Marketing Equipe PMBR

Inédito: Workshop de Product Marketing com Martina Lauchengco

3 minutos No dia 15 de dezembro de 2022, Martina Lauchengco (autora de “Loved” e sócia do Silicon Valley Product Group) estará em São Paulo para um workshop imersivo de 8 horas, para te ajudar a aplicar as melhores práticas em Product Marketing. O encontro é promovido pelo Product Camp – o maior evento de Produto da América Latina – em parceria com a Product Marketing Brasil e a PM3. Confira mais informações a seguir e saiba como garantir seu ingresso com 15% de Continue lendo→

Carreira em Product Marketing Fernanda Sujto

5 habilidades técnicas em Product Marketing e como desenvolvê-las

10 minutos Em geral, ao observar descritivos de vagas abertas, a primeira coisa que chama a atenção é que os requisitos costumam ser habilidades técnicas e comprovadas, enquanto os comportamentos são diferenciais e declarados. É justamente esta última palavra que traz subjetividade, afinal, poucas são as pessoas que diriam sobre si que “trabalham mal em equipe” ou que “possuem raciocínio lógico ruim”. Por isso, é comum dizer que as pessoas são contratadas por suas hard skills e são desligadas por suas soft skills. As Continue lendo→