Product Marketing Brasil

O que é pricing e qual a sua importância?

7 minutos Você sabe qual é o valor máximo que seu público-alvo está disposto a pagar pelo seu produto? Esse é o tipo de questionamento que você deve se fazer ao pensar a sua estratégia de pricing — ou precificação. Ou seja, o preço do seu produto não deve ser baseado no quanto você acha que ele vale. Por isso, neste artigo, você vai entender melhor o que é pricing! O que é pricing? O significado de pricing é precificação. Esse o nome dado Continue lendo→

Marketing de produto Lorena Gomes

Product Marketing no time de Produto: como funciona?

5 minutos Product Marketing no time de Produto funciona? Pode isso, produção? Importante começar este artigo ressaltando que a atuação do Product Marketing Manager pode ser diferente de acordo com a empresa, nicho, maturidade do produto e perfil do time. Ou seja, você não vai encontrar um modelo 100% igual em todas as empresas, mas alguns pilares podem ser decisivos na hora de estruturar esse time. Podemos observar no mercado várias instituições com um vasto portfólio de funcionalidades oferecidas aos seus clientes. Neste caso, costumamos Continue lendo→

Posicionamento Lucia Fallavena

Posicionamento de produtos B2B: 5 lições de April Dunford para não errar mais

8 minutos Tantos cursos e debates sobre posicionamento para produtos B2B não existem sem motivo. No oceano de alternativas B2B, qualquer produto – até os mais incríveis – ficam pra trás se forem mal posicionados. Mas posicionar produtos é complexo e muita gente se sente perdida fazendo isso. Já participei de posicionamentos em 5 empresas B2B de áreas diferentes e sempre foi uma tarefa complexa e que exigia alinhamento, comunicação interna e muita análise. Inclusive, essa é a primeira lição de April Dunford, a Continue lendo→

Marketing de produto Luana Nascimento

Product Marketing e funil de vendas: papel do PMM em cada etapa

7 minutos O funil de vendas é um modelo estratégico que representa a jornada do cliente: do momento que ele toma conhecimento da marca, até a assinatura do contrato e, em algumas representações, até a sua fidelização. Fonte da imagem: Colina Tech O processo de compra no mercado B2B (business-to-business ou de empresa para empresa) é mais demorado que no B2C (business-to-customer ou de empresa para consumidor). Isso acontece porque a tomada de decisão é muito mais racional e exige uma série de análises Continue lendo→

Livros em Product Marketing Bianca Maia

Carreira em Marketing de Produto: 7 livros para quem está começando a sua

9 minutos Quando ouvi falar em Marketing de Produto pela primeira vez me veio logo a dúvida: por onde eu começo? Li alguns escassos artigos em português sobre o assunto – a área era (e ainda é) muito recente no Brasil – e parti para os conteúdos vindos de fora. Ainda assim, a maioria dos materiais que encontrei eram voltados para aquisição de leads e sempre, (sempre!) me levavam para a possível compra de um curso, uma certificação, uma palestra, uma masterclass… Olha, vou ser bem honesta Continue lendo→

Estratégias de produto Luana Nascimento

A relação entre Product Marketing e Discovery

5 minutos Product Discovery é o conjunto de atividades que tem como objetivo garantir que os recursos e esforços de uma empresa estejam direcionados para criar o produto certo, para o público certo e que, ao mesmo tempo, gere oportunidades para o negócio. Isso significa desenvolver uma solução que seja valiosa para o usuário – suprindo suas necessidades não atendidas – e para a empresa – proporcionando resultados e retorno financeiro. Geralmente, o Discovery é conduzido pelo Product Manager e pelos profissionais de UX, Continue lendo→

Eventos de Product Marketing Equipe PMBR

2º Meetup PMBR: estruturas de times de Product Marketing

7 minutos Por ser uma área ainda muito recente, muitas pessoas ainda têm dúvidas quanto à estrutura dos times de Product Marketing dentro de uma empresa. Como sempre mencionamos, não há uma regra para isso: a organização de profissionais e equipes está sempre muito relacionada ao momento da empresa e às suas necessidades. No entanto, pensando que compartilhar experiências é uma forma de entender melhor o contexto no qual as coisas estão se desenrolando em algumas organizações e buscar insights, a Product Marketing Brasil Continue lendo→

Estratégias de produto Guilherme Zangali

Como PM e PMM podem trabalhar juntos e escalar os resultados do produto?

11 minutos Muito tem se falado sobre as principais atuações de um Product Manager e um Product Marketing Manager. Já escreveram sobre as diferenças de cada um, como evitar overlap nas funções ou o impacto de cada um num produto. Mas queremos dar foco a algo diferente: como eles podem trabalhar juntos, na prática, e escalar os resultados do produto? Juntamos um Product Marketing Manager e um Head of Product Experiente pra explicar um pouco de ambas visões para chegar nesse resultado. Como um Continue lendo→

Estratégias de produto Luana Nascimento

Product Marketing B2B: a importância do PMM em uma estratégia de SaaS

12 minutos No modelo de negócio SaaS B2B, o processo de compra geralmente é mais demorado. Isso acontece porque a tomada de decisão envolve muitas pessoas da hierarquia, por exemplo, aqueles que realmente vão utilizar o produto, o gerente do departamento, a área financeira, entre outros. Além disso, a decisão de compra é extremamente racional, porque envolve uma série de análises sobre a viabilidade e o custo-benefício de contratar um software. Essas características representam uma das maiores dificuldades deste modelo: como comprovar que o Continue lendo→

Carreira em Product Marketing Equipe PMBR

Como escolher seu próximo emprego em Product Marketing

7 minutos Este artigo é uma tradução adaptada do post How to pick your next product marketing job, de Rory Woodbridge. Por ser um conteúdo riquíssimo, achamos que seria uma boa ideia traduzi-lo para ajudar a comunidade brasileira de Product Marketing a evoluir. Boa leitura! O início do ano é um ótimo momento para explorar novas oportunidades, então aqui está um artigo sobre… a escolha do próximo emprego em Product Marketing. 🔍 Há uma grande demanda por profissionais de Marketing de Produto. Empresas de Continue lendo→