Estratégias de produto

O que é pricing e qual a sua importância?

7 minutos Você sabe qual é o valor máximo que seu público-alvo está disposto a pagar pelo seu produto? Esse é o tipo de questionamento que você deve se fazer ao pensar a sua estratégia de pricing — ou precificação. Ou seja, o preço do seu produto não deve ser baseado no quanto você acha que ele vale. Por isso, neste artigo, você vai entender melhor o que é pricing! O que é pricing? O significado de pricing é precificação. Esse o nome dado Continue lendo→

Estratégias de produto Luana Nascimento

A relação entre Product Marketing e Discovery

5 minutos Product Discovery é o conjunto de atividades que tem como objetivo garantir que os recursos e esforços de uma empresa estejam direcionados para criar o produto certo, para o público certo e que, ao mesmo tempo, gere oportunidades para o negócio. Isso significa desenvolver uma solução que seja valiosa para o usuário – suprindo suas necessidades não atendidas – e para a empresa – proporcionando resultados e retorno financeiro. Geralmente, o Discovery é conduzido pelo Product Manager e pelos profissionais de UX, Continue lendo→

Estratégias de produto Guilherme Zangali

Como PM e PMM podem trabalhar juntos e escalar os resultados do produto?

11 minutos Muito tem se falado sobre as principais atuações de um Product Manager e um Product Marketing Manager. Já escreveram sobre as diferenças de cada um, como evitar overlap nas funções ou o impacto de cada um num produto. Mas queremos dar foco a algo diferente: como eles podem trabalhar juntos, na prática, e escalar os resultados do produto? Juntamos um Product Marketing Manager e um Head of Product Experiente pra explicar um pouco de ambas visões para chegar nesse resultado. Como um Continue lendo→

Estratégias de produto Luana Nascimento

Product Marketing B2B: a importância do PMM em uma estratégia de SaaS

12 minutos No modelo de negócio SaaS B2B, o processo de compra geralmente é mais demorado. Isso acontece porque a tomada de decisão envolve muitas pessoas da hierarquia, por exemplo, aqueles que realmente vão utilizar o produto, o gerente do departamento, a área financeira, entre outros. Além disso, a decisão de compra é extremamente racional, porque envolve uma série de análises sobre a viabilidade e o custo-benefício de contratar um software. Essas características representam uma das maiores dificuldades deste modelo: como comprovar que o Continue lendo→

Estratégias de produto Guilherme Zangali

MVP: como Product Marketing pode acelerar MVPs de produtos ou features

18 minutos Com certeza você já leu algum artigo ou material de produto sobre testes de um novo produto ou de uma nova feature, certo? O famoso MVP, que tem por objetivo encontrar o product-market fit na visão de negócio e uma adoção e validação na visão de produto. Testar, melhorar e lançar coisas novas faz parte de um princípio de inovação e vantagem competitiva das empresas, e é quase impossível uma empresa sobreviver hoje sem melhorar seu produto ou lançar coisas novas para Continue lendo→

Estratégias de produto Equipe PMBR

Ciclo PDCA: como utilizar para fazer melhorias no seu produto

4 minutos Para quem trabalha com produtos digitais, estar sempre acompanhando as necessidades do mercado é fundamental para identificar e aplicar melhorias que atendam às necessidades dos clientes. O Ciclo PDCA, nesse contexto, é um framework que ajuda a simplificar a gestão do processo, garantindo que você será capaz de alcançar as mudanças positivas que deseja. Sabendo que essa metodologia pode ser aplicada a diferentes contextos e estratégias, como um Product Marketing Manager pode se beneficiar do modelo? Além de saber mais sobre como Continue lendo→

Estratégias de produto Larissa Menezes

Backlog de produto: qual a influência do PMM no processo de priorização?

4 minutos Ainda há muita confusão em relação à diferença entre os papéis de Product Manager e Product Marketing. Mas o fato é que esses dois profissionais trabalham juntos para entregar as melhores soluções para clientes e usuários. No dia a dia, o Product Manager possui um backlog extenso de melhorias e features a serem executadas. Esse volume pode provocar uma série de dificuldades ao PM, impactando inclusive a gestão de stakeholders — tida como um dos maiores desafios dos líderes de Produto, de Continue lendo→

Estratégias de produto Equipe PMBR

Qual o papel de Product Marketing no User Onboarding?

5 minutos Você provavelmente já ouviu o ditado “a primeira impressão é a que fica”. Quer você concorde com ele ou não, uma coisa é fato: o quanto antes você garantir que seu usuário/cliente perceba o valor do seu produto ou serviço, melhor. É por isso que o User Onboarding é tão importante, afinal, esse primeiro momento pós conversão – e tão negligenciado por muitas empresas – é o que definirá o relacionamento do público com a sua marca. Mais do que ensinar a Continue lendo→

Estratégias de produto Equipe PMBR

OKRs e métricas essenciais em Product Marketing

13 minutos Este artigo é uma tradução e adaptação do original, “Essential Product Marketing OKRs and metrics”, conteúdo publicado na Product Marketing Alliance. Boa leitura! Marketing de Produto é uma área que requer muitas habilidades e conhecimentos diferentes para se ter sucesso nela. Ela está se estabelecendo como parte essencial dos negócios e, se for mal executada, pode levar a um aumento na rotatividade dos clientes, à perda de vendas, oportunidades e também a uma diminuição no lucro. Para garantir o sucesso de seus Continue lendo→

Estratégias de produto Angélica Reis

Go-To-Market: como levar seu produto ao mercado

6 minutos “A propaganda é a alma do negócio”. Esta é uma frase já antiga, que é também uma espécie de sabedoria popular. É de conhecimento geral que não basta fazer um produto bom, bonito e barato. Você deve saber que é necessário promovê-lo para que as pessoas o conheçam, e assim, queiram comprá-lo. É por isso que empresas tech têm se preocupado cada vez mais em ter um processo estruturado para garantir que seus lançamentos sejam mais eficientes: o Go-To-Market. Mas afinal de Continue lendo→