Amanda Kaltowski

Um papo com Ruandro Knapik, Cientista Sênior da Nestlé Skin Health
Estratégias de produto

Um papo com Ruandro Knapik, Cientista Sênior da Nestlé Skin Health

17 minutos Um departamento de Marketing atento aos desejos do consumidor é só parte do segredo dos grandes cases que acompanhamos e das grandes empresas que admiramos. A inovação precisa estar no coração do negócio e, no caso das empresas de Bens de Consumo,  esse coração é o P&D. PMs e PMMs precisam da parceria intensa de Pesquisadores e Cientistas dispostos a encarar os obstáculos que projetos inovadores enfrentam diariamente. Fonte: ABIHPEC / Euromonitor 2018 A indústria cosmética é uma das mais dinâmicas e Continue lendo→

Qual é o futuro do Marketing? A Salesforce tem algumas respostas
Marketing de produto

Qual é o futuro do Marketing? A Salesforce tem algumas respostas

3 minutos Em nosso último post aqui no Product Marketing Brasil listamos uma série de empresas e institutos que mapeiam tendências de mercado e comportamento do consumidor. Mas não é só nessas empresas que conseguimos informação boa e gratuita. Algumas vezes agências e outros fornecedores acabam divulgando estudos que corroboram com seus produtos. A Salesforce, líder mundial em soluções de CRM, faz anualmente uma pequisa a fim de mapear as tendências nos Departamentos de Marketing (se mantendo relevante e se apropriando de muitas soluções Continue lendo→

Devemos seguir as tendências, mas onde elas estão?
Estratégias de produto

Devemos seguir as tendências, mas onde elas estão?

6 minutos © WGSN Talvez o maior desafio de PMs e PMMs seja manter-se atualizado. As novidades são nossas matérias-primas e precisamos, mais do que qualquer outra profissão, saber o que está acontecendo no mundo. Se manter atualizado é a chave, seja do ponto de vista técnico (como entender novas ferramentas e métricas do Marketing Digital, por exemplo) ou de um ponto de vista estratégico (conhecer verdadeiramente nosso target para planejar novos produtos e novas ações de fato inovadoras). O gap técnico é mais Continue lendo→

Produtos vs Serviços. O que um PMM tem a ver com isso?
Marketing de produto

Produtos vs Serviços. O que um PMM tem a ver com isso?

8 minutos Tim Cook anunciando o Apple Card em Cupertino, Califórina. Foto: David Paul Morris/Bloomberg No último dia 25 de Março a Apple fez seu tradicional evento para apresentar os lançamentos de 2019 (esses anúncios sempre ocorrem duas vezes ao ano, o próximo será em Setembro com as novidades para o natal). O show que a Apple organiza para mostrar essas novidades com transmissão ao vivo merece um post a parte. Essa aura rockstar com uma legião de fãs é impressionante. E a empresa Continue lendo→

5 passos para um projeto de sucesso no desenvolvimento de produto
Estratégias de produto

5 passos para um projeto de sucesso no desenvolvimento de produto

9 minutos Ok, a lista abaixo não é bem 5 passos a serem obedecidos, uma vez que não há apenas um caminho a ser seguido quando se está vivendo um projeto. Se não são passos, poderia ser uma receita? Receitas milagrosas para o sucesso nunca dão certo. Nunca. Sempre ouvimos histórias de produtos que tinham feito tudo conforme a cartilha manda (focus group, disaster check, piloto…) mas não conseguiram sair da prateleira. E tantas outras histórias de improvisos que viraram sucesso (a Coca-Cola que Continue lendo→