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A comunidade brasileira de Product Marketing está crescendo e, felizmente, o mercado está se aquecendo com novas vagas que surgem toda semana na área. Conforme aumenta o interesse de profissionais pelo Marketing de Produto, uma das dúvidas mais comuns é: como se preparar para entrevistas para Product Marketing e encarar, de fato, a carreira de Product Marketer?
Buscando atender a essa demanda e ajudar profissionais que desejam dar o próximo passo na carreira em Produto, nós da Product Marketing Brasil, em parceria com a PM3, desenvolvemos um material inédito e gratuito. Um e-book com 15 perguntas e respostas que fazem parte da realidade de entrevistas praticadas no mercado.
Todas elas foram elaboradas por profissionais de grandes empresas, que já passaram pela experiência de entrevistar candidatos e candidatas para oportunidades em Product Marketing.
Quer ter uma ideia do que líderes do mercado estão avaliando ao recrutar? A seguir, selecionamos 3 das 15 perguntas compartilhadas conosco – e que são apenas uma prévia do alto nível desse material. Confira:
Autoconhecimento e fit com o escopo de Product Marketing
Product Marketing Managers podem ter um escopo e uma atuação muito amplas dentro das empresas (dependendo do momento do negócio e do produto), executando várias atividades. De tudo que um PMM pode fazer, qual é a atividade que você mais gosta e qual a que você menos gosta? Além disso, o que você acredita que precisa desenvolver para ser um PMM ainda melhor?
Essa pergunta é sobre autoconhecimento. Eu espero que o entrevistado saiba me responder, sem titubear, sobre o que gosta e o que não gosta de fazer. Se a pessoa me responde algo como “não há nada que eu não goste”, eu entendo que ela:
- Pode não ter conhecimento de todo o leque de atividades que um PMM pode executar;
- Está tentando me responder “certo” para ser contratada;
- Não se conhece/não tem autoconfiança suficiente para refletir ou admitir o que realmente curte no trabalho, assim como o que não gosta tanto.
Todos temos tarefas que desempenhamos bem (e, por consequência gostamos mais), e outras entregáveis, que fazemos com menos energia (porque gostamos menos) na rotina de trabalho. E tudo bem. Com essa pergunta eu quero conhecer os pontos fortes e de evolução, além de avaliar a autopercepção da pessoa.
Conhecer a si mesmo, suas forças, pontos de melhoria, paixões e preferências, entre outras coisas, é importante para trabalhar em equipe. E como Marketing de Produto é uma área muito relacional, isso é essencial.
Além disso, na construção de um time, essa informação é importante para que eu possa buscar pessoas que tenham perfis complementares. Algo que um PMM detesta fazer ou que precisa melhorar pode ser um ponto forte ou uma paixão de outro profissional. Sabendo disso, se ambos trabalham juntos, eles podem unir essas habilidades em prol de fortalecer o negócio.
Relacionamento com outros times
Como você costuma se relacionar com outros times para gestão e priorização das demandas?
Uma das funções mais estratégicas do PMM é ser um ponto de interseção para as áreas de negócio. Por isso, ao ter interações com tantas pessoas diferentes dentro da empresa, esse profissional precisa ter um excelente relacionamento interpessoal.
Vale ressaltar que, por se tratar de área multifuncional ou generalista (o que envolve a gestão de muitas frentes ou processos ao mesmo tempo), é imprescindível que o PMM esteja atento aos detalhes e envolva todos os departamentos necessários. Nesse caso, durante a entrevista, é interessante demonstrar facilidade de comunicação interpessoal, compartilhar momentos em que foram necessárias muitas iniciativas ao mesmo tempo e falar sobre como foi a estratégia de priorização e gestão dos times envolvidos. Aqui vale ainda citar softwares ou metodologias que ajudaram na gestão.
Sendo assim, essa pergunta é fundamental se pensarmos que a posição do PMM é a que mais vai impactar as outras áreas dentro da empresa. Por isso, será um diferencial conhecer algumas experiências do candidato que demandaram empatia e estratégia para que um processo ou entrega fosse executado com êxito.
Autenticidade
Conte-me sobre um projeto no qual você trabalhou e que não alcançou as expectativas (ou falhou). O que aconteceu e o que você aprendeu com esse projeto?
Aqui eu busco avaliar se o candidato tem facilidade de se colocar em situações de vulnerabilidade e ser autêntico. É normal que em entrevistas os candidatos busquem moldar as respostas para parecer o melhor possível para o contratante. Mas, na vida real, o trabalho é cheio de desafios e nós só podemos evoluir e colaborar se criarmos um ambiente de confiança e autenticidade. Para isso, eu busco candidatos que:
- Expliquem de forma clara os fatos e o que levou ao problema, seguindo o passo a passo e dando o contexto necessário. Nem prolixo, nem simplista — clareza de comunicação é uma habilidade fundamental para Product Marketing;
- Tenham um discernimento entre o que são sintomas e o que é a causa da raiz do problema. A situação ocorrida foi isolada ou tinha a ver com outros problemas maiores? A habilidade de se distanciar de uma situação e ter uma visão holística é fundamental para qualquer PMM.
- Mostrem comprometimento e assumam responsabilidade. Se um candidato apresenta uma situação onde o contexto externo era o problema de tudo (colegas não comprometidos, chefia centralizadora, empresa burocrática, etc.), isso acaba sendo um indício de que o/a candidato/a pode ter dificuldade de coordenar e negociar iniciativas, assim como dificuldade de ajustar a sua atuação de acordo com as mudanças do seu contexto. Dependendo da resposta, pode mostrar inclusive dificuldades em lidar com frustração.
- Por fim, mas não menos importante: busco candidatos que tenham um senso crítico e uma visão clara sobre onde podem evoluir. Raras são as vezes em que um candidato vai cumprir com todas as expectativas de uma vaga — mas se a pessoa consegue se sentir confortável no desconforto que é evoluir, isso é um sinal de que a pessoa tem um grande potencial pela frente.
Curtiu as perguntas e respostas para entrevistas em Product Marketing? Quer se preparar ainda melhor para a sua próxima entrevista?
Acesse o material completo clicando no banner abaixo, confira todas as perguntas e saiba o que é esperado como resposta para cada uma delas. Ao concluir a leitura, esperamos que você tenha mais confiança para dar o próximo passo em direção a uma carreira de sucesso em Product Marketing!
