Tempo de leitura: 9 minutos
Há um tempo atrás, listamos 5 eventos de Product Marketing para os PMs ficarem ligados. É importante acompanhar essas iniciativas porque ainda somos muito carentes, principalmente no Brasil, de fóruns oficiais e trocas de experiências que de fato enriqueçam nossa formação como Product Managers ou Product Marketing Managers. Talvez seja por acabarmos tão especialistas no mercado que trabalhamos que esquecemos que existem muitos aprendizados que valem a pena ser compartilhados independente do Produto em que estamos focados. Ou ainda pode ser um pouco de preciosismo em não dividir a inteligência construída na empresa com PMs e PMMs que muitas vezes trabalham na concorrência.
Seja qual for o motivo por ainda não dividirmos tanto informações, o conteúdo sozinho não faz milagre. Precisa ter um PM/PMM que queira queimar alguns neurônios e colocar a mão na massa. Afim de alimentar esses neurônios, listei aqui alguns eventos que a princípio não tem muito a ver com o desenvolvimento de Produto (ao menos não são focados nisso), mas que são ótimos para adquirir repertório e fazer o mercado mais qualificado e inovador.
- Festival Internacional de Criatividade de Cannes (17 a 21 de junho Cannes, França)
É o prêmio mais importante da publicidade mundial. O Festival que acontece desde 1953 vem sempre se atualizando e hoje não premia somente peças tradicionais de propaganda (como filmes e anúncios de revista) e por isso passou a se chamar Festival de Criatividade, mais amplo para acolher qualquer formato de ação mercadológica. Além das premiações, o festival conta com uma série de palestras e mesas redondas com grandes nomes do mercado (sejam anunciantes, veículos de comunicação ou agências de publicidade).
Se quiser conferir todas as campanhas premiadas, o site Unblock.Coffee reuniu tudo lá! Vale muito a pena acompanhar.
- El Ojo (6 a 8 de Setembro, Buenos Aires, Argentina)
Seguindo com os festivais de Criatividade, essa é a versão Latino-americana de Cannes. Os países hispanofalantes acabam tendo mais sinergia e constroem um mercado mais interligado que o Brasil, que fica isolado pelo Português. Ainda assim, é interessante ver o que está acontecendo na propaganda latina, principalmente na publicidade Argentina que é sempre um destaque para a região e para o resto do mundo.
- Festival do Clube de Criação (21 a 23 de setembro, São Paulo, Brasil)
O Clube de Criação de São Paulo era o maior do Brasil (por reunir as maiores agências de propaganda e atender os maiores clientes) e por isso passou a ser o Clube de Criação. Assim reúne trabalhos de agências de todo o país e o festival também não se resume a peças criadas em São Paulo. São 3 dias para a premiação das melhores campanhas e para uma série de palestras e discussões sobre o mercado nacional.
- Comic Con (18 a 21 Julho, San Diego, Califórnia, EUA)
Se você curte cultura pop, certamente conhece esse evento. Começou como um encontro para fãs de quadrinhos e hoje é a maior convenção da indústria do entretenimento do mundo! Mesmo se você não for um entusiasta geek, vale a pena ver os movimentos da Comic Con para sondar possíveis licenciamentos ou até mesmo ficar por dentro das inovações que os grandes estúdios e produtoras cinematográficas lançam (que acabam impactando o nosso dia a dia como linguagem em nossas mensagens para o consumidor e até tendências de comportamento).
A Comic Con virou um momento tão importante que vários países fizeram suas versões. No Brasil todo ano ocorre a CCXP, a próxima será de 5 a 8 de Dezembro em São Paulo.
O iF DESIGN AWARD é mais que um evento. A premiação é apenas parte do processo dessa instituição que começou na Alemanha (muito influenciada pela escola de Bauhaus) e hoje tem cedes no mundo todo. Ela concede o reconhecimento aos melhores projetos de design de produto, design de serviços, comunicação, embalagem, arquitetura, design de interiores e conceitos profissionais. Os vencedores recebem o selo iF que tornou-se um símbolo de qualidade e funciona como um farol para os públicos interessados em um bom design.
Vale destacar que no Brasil temos também temos uma premiação para os melhores do design brasileiro (em diversas categorias, de gráfico à produto) concedida pelo Museu da Casa Brasileira.
- NRF – National Retail Fair (11 a 14 Janeiro 2020, Nova York, EUA)
A NRF Retail’s Big Show é o mais importante evento do varejo do mundo. Conta com uma feira com mais de 600 expositores (fornecedores desde a etiqueta precificadora do ponto de venda até a última tecnologia para reconhecimento facial – seja para a loja física ou para o ambiente online) além de mais de 300 palestras com CEOs e CMOs, seminários, fóruns de debates e apresentação de cases de empresas mundialmente conhecidas. As discussões mais atuais sobre o futuro do varejo (e do consumo em geral) acontecem na NRF.
- SxSW (13 a 22 Março 2020 Austin, Texas, EUA)
O Festival hoje é conhecido como a referência de inovação no digital e no audiovisual. Reúne 4 sub eventos: o SxSW Interactive (de tecnologia), o SxSW Film (de cinema), o SxSW Music (de música) e o SxSW Comedy (de humor, recém inserido na agenda oficial). Todos acontecem em paralelo em diversos pontos da cidade.
É um festival tão diverso, que fica difícil definí-lo. Acredito que seja acima de tudo um festival de tecnologia e criatividade. São 10 dias abarrotados de palestras, shows, exibições de filmes, mesas redondas, exposições, pitchings de startups e por aí vai.
O SxSW se destaca justamente por trazer uma grande diversidade de assuntos mas sem se tornar raso. Barack Obama, Mark Zuckerberg e Elon Musk foram alguns dos palestrantes do evento.
Além de trazer nomes de peso, o festival é famoso por lançar para o mundo novidades que de fato revolucionaram suas áreas. O Twitter e o Foursquare foram lançados no SxSW Interactive e grandes nomes da música pop como John Mayer, The Strokes e The White Stripes no SxSW Music.
Vale a pena também ficar ligado no Web Summit. Não tem nenhuma relação oficial mas sempre é comparado e considerado a versão européia do SxSW (o próximo acontecerá em Lisboa, de 4 a 7 de Novembro).
Existem ainda muitos outros eventos que são mais distantes do mundo do Marketing mas igualmente interessantes já que a função é abastecer nosso repertório: a Bienal de Veneza na Arquitetura e a Semana do Design de Milão são ótimos eventos para inspirar o Visual Merchandising, por exemplo. E ainda há feiras super específicas como a Cosmoprof de Cosméticos e os Salões do Automóvel da indústria automobilística.
Podemos ir além e começar a pensar em grandes eventos (como as Olimpíadas e a Copa do Mundo) de uma forma mercadológica: analisar patrocinadores, agências e designers que criaram a identidade visual do evento, organização… Pode parecer algo muito distante, mas já tive a oportunidade de acompanhar um projeto com a Chelles & Hayashi Design que criou a tocha olímpica das Olimpíadas do Rio de Janeiro em 2016. Não foram escolhidos por acaso, o conhecimento técnico na engenharia de um produto como a tocha olímpica aliado a um bom design trouxe muita tranquilidade em todo o processo de desenvolvimento do projeto.
Enfim, estar nesses eventos não é fácil, seja por agenda (a maioria é fora do país) ou por preço (as inscrições normalmente são bem caras). Mas a cobertura de blogs e sites especializados sempre é grande e conseguimos acompanhar facilmente do Brasil. O único problema é perder as festas que acompanham esses eventos e que invariavelmente têm a fama de inesquecíveis.
Participe da maior comunidade de Product Marketing do Brasil!
