Qual é o futuro do Marketing? A Salesforce tem algumas respostas
Marketing de produto

Qual é o futuro do Marketing? A Salesforce tem algumas respostas

3 minutos Em nosso último post aqui no Product Marketing Brasil listamos uma série de empresas e institutos que mapeiam tendências de mercado e comportamento do consumidor. Mas não é só nessas empresas que conseguimos informação boa e gratuita. Algumas vezes agências e outros fornecedores acabam divulgando estudos que corroboram com seus produtos. A Salesforce, líder mundial em soluções de CRM, faz anualmente uma pequisa a fim de mapear as tendências nos Departamentos de Marketing (se mantendo relevante e se apropriando de muitas soluções Continue lendo→

Devemos seguir as tendências, mas onde elas estão?
Estratégias de produto

Devemos seguir as tendências, mas onde elas estão?

6 minutos © WGSN Talvez o maior desafio de PMs e PMMs seja manter-se atualizado. As novidades são nossas matérias-primas e precisamos, mais do que qualquer outra profissão, saber o que está acontecendo no mundo. Se manter atualizado é a chave, seja do ponto de vista técnico (como entender novas ferramentas e métricas do Marketing Digital, por exemplo) ou de um ponto de vista estratégico (conhecer verdadeiramente nosso target para planejar novos produtos e novas ações de fato inovadoras). O gap técnico é mais Continue lendo→

O que toda tech company deveria saber para escalar o seu negócio?
Marketing de produto

O que toda tech company deveria saber para escalar o seu negócio?

12 minutos A mesma história se repete todos os dias Empresa com produto relevante, equipe engajada, tecnologia de ponta, aporte financeiro suficiente para sobreviver muitos meses e uma entrada no mercado que, a priori, é bem recebida por aqueles que estão dispostos a conhecer mais do produto – mesmo que ainda em versão beta. Por que, mesmo assim, muitas destas empresas não escalam? O conceito Crossing the Chasm foi criado em 1991, por Geoffrey Moore e, embora já tenha passado mais de 25 anos Continue lendo→

O dia a dia de um Product Marketing Manager
Carreira em Product Marketing

O dia a dia de um Product Marketing Manager

6 minutos Muitas pessoas costumam me perguntar sobre as principais atividades de um Product Marketing Manager e por isso trouxe neste post uma ideia geral das tarefas de um PMM na prática. Confira abaixo, como começa e segue a nossa rotina: 🙂 1. Identificando as iniciativas de Produtos e avaliando os impactos Como o nome do cargo já diz, tudo começa com o produto, isso significa identificar quais são as iniciativas que estão no radar do time de Produtos, qual o nível de impacto Continue lendo→

Produtos vs Serviços. O que um PMM tem a ver com isso?
Marketing de produto

Produtos vs Serviços. O que um PMM tem a ver com isso?

8 minutos Tim Cook anunciando o Apple Card em Cupertino, Califórina. Foto: David Paul Morris/Bloomberg No último dia 25 de Março a Apple fez seu tradicional evento para apresentar os lançamentos de 2019 (esses anúncios sempre ocorrem duas vezes ao ano, o próximo será em Setembro com as novidades para o natal). O show que a Apple organiza para mostrar essas novidades com transmissão ao vivo merece um post a parte. Essa aura rockstar com uma legião de fãs é impressionante. E a empresa Continue lendo→

Como posicionar produtos de tecnologia
Posicionamento

Como posicionar produtos de tecnologia

11 minutos A primeira vez que ouvi falar sobre Posicionamento foi durante a faculdade quando fui apresentado ao clássico “Posicionamento – A batalha por sua mente” de Al Ries e Jack Trout. Nele os autores argumentam que diferentes marcas, com seus diferentes produtos, brigam por uma posição na mente das pessoas. A competição não fica apenas nas prateleiras do supermercado ou em lojas, ela também envolve a percepção de cada um de nós. Pensem como é poderoso esse conceito: em um mercado competitivo, com Continue lendo→

5 passos para um projeto de sucesso no desenvolvimento de produto
Estratégias de produto

5 passos para um projeto de sucesso no desenvolvimento de produto

9 minutos Ok, a lista abaixo não é bem 5 passos a serem obedecidos, uma vez que não há apenas um caminho a ser seguido quando se está vivendo um projeto. Se não são passos, poderia ser uma receita? Receitas milagrosas para o sucesso nunca dão certo. Nunca. Sempre ouvimos histórias de produtos que tinham feito tudo conforme a cartilha manda (focus group, disaster check, piloto…) mas não conseguiram sair da prateleira. E tantas outras histórias de improvisos que viraram sucesso (a Coca-Cola que Continue lendo→

5 Principais eventos de Product Marketing no Brasil e no Mundo
Eventos de Product Marketing

5 Principais eventos de Product Marketing no Brasil e no Mundo

7 minutos Você está por dentro de alguns dos principais eventos que vão rolar neste começo de ano no Brasil e no Mundo voltado para os profissionais de Product Marketing? Então, vamos conhecer o que vem por aí em 2019! 1. Product Arena: Liderança em Produtos Digitais Estamos começando o mês de Março, com mais um evento do Product Arena, dessa vez com o tema sobre a Liderança em Produtos Digitais com a presença do Erico Fileno (Head of Innovation & Design – Visa), Continue lendo→