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O dado sobre Product Marketing no Brasil é do Panorama de Product Management 2022-2023, produzido pela PM3. O levantamento anual tem como proposta ser um guia para o mercado de Produto no Brasil, compartilhando os principais insights sobre a área.
A amostra de 2022 contou com mais de 2 mil participantes, entre Product Managers, Product Owners, Business Analysts, lideranças de Produto, Agilistas, Desenvolvedores e profissionais de UX.
Desde 2021, alguns dados sobre Product Marketing são abordados na pesquisa. Confira aqui um recorte com as informações mais recentes!
Presença de Product Marketing nas empresas
40% dos participantes da pesquisa afirmaram que não contam com uma pessoa de Marketing de Produto na equipe. Nos casos de empresas que já adotaram a função, apenas 28,6% das equipes apresentam de 1 a 3 Product Marketing Managers. E, em contrapartida, 15,5% das respostas revelaram que algumas empresas já contam com 10 ou mais PMMs.
Esses dados revelam as realidades extremas das empresas brasileiras: enquanto algumas já perceberam o potencial da área e estão investindo na formação de equipes com vários PMMs, outras ainda sequer enxergaram essa necessidade.
Resposabilidade de PMMs
Pensando na atuação de PMMs na realidade dos times dos profissionais participantes, posicionamento e mensagem é destaque como principal responsabilidade (40,3%), seguida de go-to-market (33,2%) e Product Market Fit (7%).
Frequência e eficiência de lançamentos
Ainda de acordo com o estudo, 44,7% dos participantes apontaram que a dinâmica de lançamento de novos produtos ou features é mensal. Esse dado é uma média de todas as categorias analisadas, que considerou desde empresas pequenas (até 50 funcionários) até empresas maiores (com mais de 900 funcionários).
De acordo com a amostra, a frequência de lançamento semanal é mais comum nas empresas menores (de 1 a 100 funcionários), representando cerca de 20% das respostas. Conforme o tamanho da empresa aumenta, esse número diminui, chegando a 12,4% em empresas com mais de 900 funcionários.
Esses números reforçam a importância do papel de Product Marketing, visto que o lançamentos de novos produtos e funcionalidades é uma das principais responsabilidades desse profissional. Em paralelo a essa escassez de PMMs, 68,6% dos respondentes afirmaram que se envolvem no go-to-market sempre ou quase sempre, contra apenas 28,2% que não se envolvem, justamente contarem com uma área responsável por isso – geralmente a de Product Marketing.
Como mais um possível reflexo de ausência de PMMs, a eficiência dos lançamentos é colocada em pauta, com resultados que apontam um cenário um tanto quanto dividido: 44,2% dos participantes considera que a eficiência do go-to-market é razoável, enquanto 23,4% consideram bom e 20,6%, ruim. Apenas 6,9% dos respondentes considerou a opção “muito boa”.
Product Marketing ainda está crescendo
Em comparação com a edição passada do mesmo relatório, podemos notar que os números de Product Marketing tiveram alterações muito sutis. Porém, de acordo com Bruno Coutinho, co-founder e CMO da PM3, isso é natural, pois o mercado de Produto ainda está entendendo essa necessidade.
A área de Product Marketing ainda está praticamente engatinhando no país – embora muitas iniciativas bacanas tenham surgido na comunidade, como a Product Marketing Brasil. O que temos claro agora é que não adianta lançar produtos, se não estivermos comunicando/posicionando eles da melhor forma. Assim como foi com Product Management há 5 anos, Marketing de Produto vai ter uma evolução nos próximos anos. Isso fica claro quando olhamos para o número de vagas disponíveis no LinkedIn, que ano passado não era maior que 200, e hoje já passa de 500.
Bruno Coutinho, co-founder e CMO da PM3
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